马年春节刚过，逼宫支付宝拟推出的互联一款预期年化收益率高达7%的产品再度让人们感慨互联网金融的强大。而在过年期间，网金一场“抢红包”的融传狂欢则让微信在短短几天时间内掌握了500万个以上的银行账户。种种迹象表明，行尴互联网金融或将延期过去一年的尬接“凶猛成长”，而深受其影响的逼宫传统银行亦开始发力应对。
互联网金融“逼宫”
“现在余额宝真是互联深入人心，好多客户一提起理财第一反应就是网金它。”某国有大行理财经理张玉(化名)感慨道。融传事实上，行尴受互联网金融的尬接影响，已经让张玉感受到不小的逼宫销售压力。
“余额宝、互联理财通等产品收益均是网金来自其对接的货币市场基金，互联网金融跟热门社交平台结合在一起，极大降低了客户购买货币基金的心理障碍。”东方证券金融业分析师金麟表示，由于银行的活期存款利率和货币市场存在4%左右的利差，这部分银行不愿意跟客户分享的收益现在通过互联网基金这一渠道迅速普及，活期存款大有被取代之势。
据不完全统计，目前市场上类余额宝产品已经多达20余只，其最主要的资金来源是银行活期存款，投资标的也是银行存款、债券或其他货币市场工具。据媒体报道，余额宝诞生半年多的时间内，已经有数千亿规模的银行活期存款被互联网金融“搬家”。分析人士认为，2014年互联网公司各种产品的推出对活期存款的分流趋势将更加明显。
事实上，存款大搬家正成为传统银行在2014年不得不面对的问题。近日，一位中型股份制银行总行人士表示，该行1月份存款流失近500亿元，在存款流失的背景下，该行在制定2014年信贷目标时不得不采取谨慎策略。这位银行人士表示：“新增贷款目标比2013年要少。”
传统银行尴尬“接招”
互联网金融已然动了传统银行业的“奶酪”，而银行亦不甘“束手就擒”，如何在这场互联网金融狂欢中分一份羹，已经成为不少银行思考的问题。
1月12日，工行电商平台“融e购”正式上线，标志着这家国内最大银行加快互联网金融市场布局。一位银行业分析人士表示，银行建电商，不但可以让之前的信用卡积分客户转化成电商客户，也可以通过电商平台提供银行的理财、融资等服务，增加客户的黏度。同时，银行也可以建立客户的大数据库，是一个一举多得的创新探索。
此外，传统银行亦开始对其理财业务进行创新，纷纷推出“T+0”的理财产品来应对类余额宝产品对存款的分流。2013年年底，平安银行与南方基金合作，推出了“平安盈”，该行客户可以直接通过网络开立账户实现购买该产品，资金账户并实现“T+0”实时转出使用。另据媒体报道，交行、工行等也与基金公司合作，推出了相关产品，建行也正在筹备代销渠道T+0业务的上线。
与此同时，面对互联网金融的“逼宫”，银行亦采取措施对“移动理财”的转入金额进行限制。银行的应对措施有些尴尬。媒体曝光，银行对“移动理财”的转入金额进行限制。
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